Branding Là Gì? Tầm Quan Trọng Của Việc Xây Dựng Branding

Xây dựng thương hiệu được hiểu là một chuỗi các hoạt động nhằm xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm. Không dừng lại ở đó, các doanh nghiệp coi thương hiệu là điều kiện cần thiết để tồn tại và phát triển. Vì thế Xây dựng thương hiệu là gì? và có tác động như vậy? Trường Trung Cấp Nghề Giao Thông Vận Tải Hải Phòng Mời các bạn theo dõi bài viết.

Xây dựng thương hiệu là gì?

Định nghĩa thương hiệu là gì?

Branding được hiểu là “Xây dựng thương hiệu”. Việc xây dựng thương hiệu được các nhà tiếp thị chú trọng từ rất sớm. Từ những người nông dân quảng bá gạo, những nghệ nhân tạo ra những sản phẩm độc đáo và riêng biệt cho đến những công ty tuyên bố sản phẩm của họ là tốt nhất.

Quảng cáo

Nguồn gốc của thương hiệu

Thuật ngữ thương hiệu xuất hiện sớm – từ năm 350 với nghĩa là đốt cháy (từ tiếng Bắc Âu cổ – brandr). Trong tiếng Anh, brand được dùng để chỉ tên thương hiệu, nhãn hiệu.

Sau đó, từ thương hiệu được sử dụng phổ biến vào những năm 1500 ở Thung lũng Indus. Người dân nơi đây dùng từ “thương hiệu” để chỉ những ký hiệu cụ thể được khắc trên thân gia súc để khẳng định quyền sở hữu.

Quảng cáo

Tuy nhiên, phải đến khi cụm từ thương hiệu được CEO của Amazon nhắc đến – “Thương hiệu của bạn sẽ là điều mọi người nói đến khi bạn không ở đó” – thì thương hiệu đó mới có ý nghĩa chung.

Một số khái niệm liên quan

Thương hiệu nhà tuyển dụng là gì?

Được dịch từ tiếng Anh là thương hiệu nhà tuyển dụng, thương hiệu nhà tuyển dụng ngày càng tập trung vào thị trường hiện tại phải nổi bật.

Có rất nhiều định nghĩa về thương hiệu nhà tuyển dụng, nhưng nhìn chung, chúng được chia thành 3 nhóm chính.

• Đầu tiên, thương hiệu nhà tuyển dụng là một tuyên bố cam kết
• Thứ hai, thương hiệu nhà tuyển dụng là hình ảnh và uy tín mà nhà tuyển dụng muốn đạt được
• Thứ ba, (ở góc độ khách quan) thương hiệu nhà tuyển dụng là tất cả những phản hồi, đánh giá từ các cá nhân, tổ chức có tương tác với doanh nghiệp.

Phản hồi có thể đến từ suy nghĩ, cảm xúc hoặc lời nói, tích cực hoặc tiêu cực, trung thực hoặc không trung thực, được thể hiện trực tiếp hoặc gián tiếp.

Thương hiệu cá nhân là gì?

Nếu xây dựng thương hiệu là xây dựng thương hiệu thì xây dựng thương hiệu cá nhân chính là xây dựng thương hiệu cá nhân. Xây dựng thương hiệu cá nhân có thể được định nghĩa một cách đơn giản là một hành động có ý thức và có cân nhắc nhằm tạo dựng hình ảnh bản thân và nâng cao giá trị của từng cá nhân trong một nhóm.

Hợp tác thương hiệu là gì?

Không nằm ngoài định nghĩa ban đầu về xây dựng thương hiệu, đồng thương hiệu là sự hợp tác giữa 2 hoặc nhiều thương hiệu để sản xuất sản phẩm chung.

Xây dựng thương hiệu nội dung là gì?

Content thương hiệu hay thường được gọi là nội dung có thương hiệu là một dạng nội dung nhằm quảng bá thương hiệu doanh nghiệp.

Xây dựng thương hiệu nội dung là nội dung có dạng bài viết nội dung, clip, podcast hoặc các yếu tố khác trực tiếp xoay quanh giá trị của người tiêu dùng.

Vai trò của thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là điều cần thiết đối với sự hình thành và phát triển của một doanh nghiệp. Trong môi trường kinh doanh ngày càng bão hòa và bùng nổ ngày nay, việc tạo ra thương hiệu của bạn và khắc sâu nó vào tâm trí người tiêu dùng là một thành tựu to lớn.

Tăng nhận thức về thương hiệu của doanh nghiệp bạn

Điều làm nên thương hiệu là thương hiệu được phủ sóng rộng rãi và ăn sâu vào tiềm thức của khách hàng. Giống như những đứa trẻ chưa biết nói, người tiêu dùng có thể chưa bao giờ dùng thử sản phẩm của một công ty, nhưng vẫn biết chắc chắn sản phẩm nào của công ty đó.

Kết nối với khách hàng

Mục đích của việc xây dựng thương hiệu – branding – là nhận được phản hồi tích cực từ khách hàng.

Tăng hiệu quả quảng cáo truyền miệng

Xây dựng thương hiệu giúp tóm tắt giá trị của sản phẩm, doanh nghiệp mà nó mang lại (slogan, logo) hoặc tiếp cận khách hàng bằng các hình thức hấp dẫn hơn: quảng cáo, tờ rơi.

Từ đó, việc tiếp cận thông tin chính thức trở nên dễ dàng hơn. Một sự kết hợp giữa quảng cáo truyền miệng và lời chứng thực là một giải pháp thông minh.

Xây dựng thương hiệu bao gồm những gì?

Sau khi trả lời câu hỏi xây dựng thương hiệu là gì, doanh nghiệp cần tiếp cận việc xây dựng thương hiệu đòi hỏi những gì. Xây dựng thương hiệu bao gồm 5 bước cơ bản:

• Xác định cấu trúc thương hiệu cơ bản – Bước quan trọng nhất trong xây dựng thương hiệu
• Định vị thương hiệu – Xác định vị trí của doanh nghiệp trong “tâm trí” khách hàng.
• Xây dựng chiến lược thương hiệu – Đây là bước lập kế hoạch cụ thể để bất kỳ chiến dịch nào cũng có thể tiếp cận, thu hút và để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
• Xây dựng chiến dịch truyền thông – Đây là chiến dịch vô cùng quan trọng trong bước xây dựng chiến lược thương hiệu.
• Đo lường và cải thiện các kế hoạch truyền thông – Các bước đánh giá là không thể thiếu đối với bất kỳ chiến lược thương hiệu nào. Cần có đánh giá chính xác, cụ thể để có những thay đổi hợp lý, kịp thời.

Để hiểu hết thương hiệu là gì đã khó, hiểu và vận dụng tốt các bước xây dựng thương hiệu – xây dựng thương hiệu lại càng khó hơn. Vì vậy, đừng ngại học hỏi và thử thách bản thân để xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

Hay nhin nhiêu hơn:

Khi đã hiểu khái niệm thương hiệu là gì, mời bạn tiếp tục theo dõi các bài viết dưới đây! Đừng quên Like và Share bài viết để đội ngũ Cakhia TV có thêm động lực tạo ra nhiều bài viết hữu ích cho độc giả.